设计之美

每次接受采访时，中国工业设计协会理事长朱焘总会给媒体记者讲这样的一个故事：据说，上个世纪70年代，北京生产的一种收音机因为音色极好，是工业品出口创汇的拳头产品。一次，一位中央领导接见一位外商，外商说，北京产的这种收音机出口很受欢迎，但如果你们把外型改得漂亮一些，我可以出两倍到三倍的价钱来买。这位中央领导很惊讶，事后才知道这属于工业设计的概念。

一样是手机，不都是打电话用的吗？为什么你会选择Iphone？一样是听音乐的MP3，为什么你会选择Ipod？因为苹果公司的产品让你觉得这不仅仅是一个手机，一个MP3，而是特地为你量身定做，你用它，感觉与众不同。设计的高低在里面起了很大的作用。

设计并不只是为了花哨和好玩，设计甚至可以改变人们的生活态度，起到比道德训教更为有效的作用。一个朋友讲起在德国的见闻，他看到超市外面的手推车很多，没有人摆放它们，却依然很整齐。开始他以为这是德国人素质高，但深入了解后发现不是这样的。他们并不都是出于自觉，而是因为那些购物车采取了一种设计，使用前必须往里面扔一枚硬币。你用完了购物车归还摆好后，那枚硬币才会自动吐出来。久而久之，所有人都下意识地变得很自觉。

在这里，人性化的设计成为了移风易俗的有效工具，甚至起到了比公益宣传更大的作用。

设计在满足了人们的物质需求后，还要满足精神需求，让人们在使用之外，有一种息息相关的依赖感。事实上，设计正在渗透中国人生活的每一个角落。今天的人们在消费过程中，不再仅限于“这个商品能用，好用”，而是向“我喜欢用，我想用”的方向发展。

在建筑设计上，人们要求建筑可以更环保，更优美。新建的小区再也不是从前呆板的平板楼，而是要错落有致，北京奥运前落成的鸟巢，都是现代最新设计理念的体现；在景观设计上，人们要求因地制宜，更加注重可持续发展，公园不再简单地用围墙包围，一花一木都要与当地的环境协调；在平面设计上，从书籍海报到招贴画，越来越多的个性与独特的想法都得到了表现；而在服装设计上，体现世界流行潮流，同时又符合中国人气质的衣服每天都在以惊人的数量被设计出来；作为设计的重头戏，工业设计虽然与上面几个方面相比，还有一定的滞后性，但是仍然在以迅猛的速度发展前进。

刚刚获得奥斯卡最佳外语片奖的日本电影《入殓师》中有一个让人印象深刻的道具——两块石头。一块是父亲送给儿子的，一块是儿子送给父亲的。父子俩在一片河滩上精心挑选着互相送给对方的礼物。父亲告诉儿子：石头是一种没有文字的石碑，在人类还不会说话写字的时候，人们通过精心挑选的一块石头送给对方来向对方“说话”，石头的大小、重量、质感，就是无声的语言，人握着这块石头的时候，就能完全懂得对方表达什么。这可以看作是一个关于设计的寓言：一个精心设计的产品就是企业向顾客表情达意的工具，一个精于心简于形的信物，一套超越语言的媒介系统。“中国制造”能否从生产简单产品的“用具”进化到向顾客提供“信物”，是一个充满诱惑的挑战，也是企业家逾越经济低谷期能够挥舞的一把利器。